Tonies y Disney impulsaron su colaboración con el lanzamiento de Cuddle Tonies, una novedosa categoría de peluches con audio incorporado, que incluye seis personajes emblemáticos: Simba, Stitch, Winnie the Pooh, Mickey Mouse, Minnie Mouse y Olaf. Esta propuesta busca ofrecer momentos de calma y acompañamiento narrativo a niños desde los tres años, ampliando el ecosistema de entretenimiento sin pantallas que ambas marcas desarrollan desde 2019.
Este movimiento representa una evolución estratégica para Tonies, que consolida su portafolio global de audio con una experiencia física nueva y disruptiva. La empresa ya contaba con cerca de 100 productos de Disney y el lanzamiento de Cuddle Tonies permite diversificar el formato tradicional de figuras compatibles con Toniebox. Además, esta línea busca potenciar la propiedad intelectual en el punto de venta, impulsando nuevas ocasiones de consumo en temporadas clave como Navidad o regreso a clases.
La creación de Cuddle Tonies refleja una colaboración más profunda que un simple acuerdo de licencia. Disney participó activamente en el desarrollo de las interpretaciones y la producción, asegurando que los personajes mantuvieran su autenticidad. También trabajaron juntos en la curaduría de las historias, el diseño del audio y la ambientación sonora, adaptados especialmente para el formato plush. Así, la alianza combina storytelling educativo y entretenimiento sin pantallas, consolidando una propuesta diferenciada para el mercado global de licensing, que supera los 340,000 millones de dólares en ventas minoristas.