El desempeño de Adidas en Asia marcó un fuerte impulso para la compañía alemana en los primeros meses de 2026, consolidando a China, Japón y Corea del Sur como mercados estratégicos dentro de su expansión global. Las ventas netas globales de la empresa aumentaron un 14% a tipo de cambio neutral, alcanzando 6,592 millones de euros.
En detalle, la región de Greater China sobresalió con un crecimiento del 17% a tipo de cambio neutral, logrando ventas por 1,135 millones de euros, superior a los 1,029 millones del mismo periodo en 2025. Paralelamente, Japón y Corea del Sur experimentaron un avance aún mayor, con un aumento del 23% a tipo de cambio neutral, alcanzando 405 millones de euros en ventas durante el trimestre.
Este crecimiento en Asia respalda una estrategia de Adidas que apuesta por productos adaptados al consumidor local, tanto en diseño como en experiencia de compra. La marca combina experiencias de venta renovadas en tiendas físicas con una robusta plataforma de comercio electrónico, además de apoyar su oferta con activaciones culturales y una fuerte presencia en categorías como running, lifestyle, training y Originals.
Además del crecimiento en ventas, Greater China mejoró significativamente su rentabilidad. El margen bruto regional subió a 56.5%, frente al 54.9% del año previo. También la utilidad operativa creció un 19%, alcanzando 358 millones de euros, lo que refleja una operación más eficiente que no solo depende del aumento en ventas sino también de una gestión optimizada.
En Japón y Corea del Sur, el aumento del 23% en ventas refleja la aceptación de productos que combinan moda urbana con tendencias deportivas y retro. Modelos icónicos como Samba, Gazelle y Superstar continúan impulsando la preferencia en estos mercados, donde la cultura sneaker y el running tienen una gran influencia.
Junto con América Latina, donde Adidas reportó un crecimiento aún mayor a tipo de cambio neutral, Asia se posiciona como uno de los motores principales para el desarrollo global de la empresa en 2026, demostrando la efectividad de su enfoque regionalizado y digital.